امیر حسین ایماغیان | Amir Hussein Imaghian

روزانه‌های کسب و کار،بازاریابی،برندینگ و تبلیغات با چاشنی علاقمندی های شخصی

امیر حسین ایماغیان | Amir Hussein Imaghian

روزانه‌های کسب و کار،بازاریابی،برندینگ و تبلیغات با چاشنی علاقمندی های شخصی

استراتژیست برند، طراح ساختار برند، مشاور ارتباطات، طراح هویت |Brand Strategist, Brand Concept Design, Communication Consultant, Identity Design, Speaker

فروشگاه زنجیره ای فروش خودرو، #کارما یا #پرشین_پارس‏ !

کارما پرشین پارس


فروشگاه زنجیره ای فروش خودرو، #کارما یا #پرشین_پارس‏ !

چند وقتی میشود که #بیلبورد های نسبتا گران تهران میزبان این دو نام است. ابتدا پرشین پارس و حالا کارما به همراه سام درخشانی! 

فارغ از ماجرای کمپین‏ تبلیغاتی که منتقدان بسیاری دارد و ظاهرا با هدف برندینگ در حال اجراست، مسئله اصلی گام اول برندسازی یعنی انتخاب نام مناسب است. نامی که آوایی خوش داشته باشد و در ذهن مخاطب تاثیرگذار و ماندگار باشد.


#کارما

بماند که تغییر نام از پرشین پارس به #کارما با کمپین #نام_با_شما، داستان طنزی شبیه موسسه مالی عسگریه ( بانک ملل؟) دارد‏ اما کافی است همین حالا یک صفحه در مرورگر خود باز کنید و کلمه کارما را جستجو کنید. نتایج قابل تاملی ‏در انتظار شماست. اولین لینک های جستجو شما را به #قانون_کارما هدایت می‌کند - که بعید است کارگروه نام‌گذاری به آن کم توجهی کرده باشد - و لینک های بعدی تصاویری از کارخانه آمریکایی اتومبیل سازی کارما به نمایش درمی آورند. اما احتمالا مفهومی که کارگروه مذکور به دنبالش بوده تا مخاطب را درگیر کند و در ذهنش ماندگار باشد، ترکیب کلمه کار (#CAR) به معنی ماشین و ما بوده است تا در نهایت مفهوم "ماشین ما" را تداعی کند. حتی اگر از معنی کارما و آن شرکت خودروسازی هم صرف نظر کنیم، به سختی می‌توان قبول کرد که تصمیم گیرندگان الگویی ازنام سایت پرمخاطب خرید و فروش خودرو #باما نگرفته باشند. 

اما اکنون باید با نام #کارما – که البته با نگاهی منصفانه از نظر آوایی کلمه ای خوش آوا و ساده است - کنار بیاییم و آن را مترادف مجموعه فروشگاه‌های زنجیره‌ای واردات خودرو بدانیم. 

#سام_درخشانی

از نام بگذریم و فرض را بر این بگیریم که #کارما نتیجه ساعت‌ها کار کارشناسی و انتخاب از میان نام‌های پیشنهادی ثبت نام کنندگان در سایت "نام با شما" باشد. حضور سام درخشانی به عنوان #سفیر_برند کارما یکی دیگر از عجایب این برند نوپاست. گام دوم برند سازی، شخصیت سازی و تعریف صفتهای بارز برند و تعریف لحن گفتمان برند برای ایجاد تصویر ذهنی میان مخاطبان است. نکته قابل تامل اینجاست که دلیل انتخاب سام درخشانی به عنوان سفیر برند کارما چیست! آیا #پرسونال_برند سام درخشانی با شخصیت کارما همسو است؟ و آیا سام درخشانی رسالتی را که عهده دار شده است را بخوبی درک خواهدکرد!؟ #advertising #branding #samderakhshani #karma #brandstrategy

#brand_ambassador


  • امیرحسین ایماغیان

نظرات  (۰)

هیچ نظری هنوز ثبت نشده است
ارسال نظر آزاد است، اما اگر قبلا در بیان ثبت نام کرده اید می توانید ابتدا وارد شوید.
شما میتوانید از این تگهای html استفاده کنید:
<b> یا <strong>، <em> یا <i>، <u>، <strike> یا <s>، <sup>، <sub>، <blockquote>، <code>، <pre>، <hr>، <br>، <p>، <a href="" title="">، <span style="">، <div align="">
تجدید کد امنیتی